El COVID 19 ha impactado fuertemente la economía mundial y casi a todos los sectores económicos de manera sin precedentes. La crisis económica, probablemente, se presentará afectando a los inversionistas que no saben donde refugiar sus inversiones.

Se habla ahora de inversión sostenible lo que puede significar combinar inversión tradicional considerando las políticas ambientales, sociales y de gobernanza para mejorar los resultados de largo plazo para los inversionistas. Por esto las empresas con fuertes perfiles en materia de sostenibilidad tienen un mayor potencial que aquellas que carecen de ellas. Se considera que las empresas administradas con enfoques en sostenibilidad estarán mejor posicionadas que aquellas que no tengan este enfoque. Lo anterior confirma el reconocimiento que desde ya hace algún tiempo, las empresas con políticas de sostenibilidad obtienen un trato preferencial en el mercado bursátil.

En relación al mercado turístico sucederá lo mismo, los mercados preferirán las empresas comprometidas con políticas de salubridad y de protección al ambiente y proyección social. Las promesas hechas por los administradores de hoteles en cuanto a que están comprometidos con la sostenibilidad no será suficiente. Hay que demostrarlo mediante la verificación de un auditor externo, perteneciente a una empresa certificadora con proyección internacional, que dé fe de que su compromiso es auténtico y no una falsa promesa para mejorar sus ventas.

Eduardo Villafranca, Fundador y Presidente de Grupo RBA.